Posicionamiento Web

De Libro de Mercadeo y Posicionamiento web

El posicionamiento de sitios web es una disciplina muy importante del mercadeo web, me gusta compararlo con la empresa encargada de hacer rótulos, entre más vistoso y bien ubicado esté el rótulo, más éxito puede tener el negocio, así es en el caso del los expertos en posicionamiento web que se encargan de ubicar los sitios web en las mejores posiciones de los buscadores, las primeras y más vistosas, ya sea por posicionamiento orgánico (natural) o bien posicionamiento de pago (pay per click).

El posicionamiento de sitios web está muy relacionado con la calidad, mayormente del contenido pero también de la calidad del sitio (programación, diseño, usabilidad, etc), por eso el posicionamiento web es también una disciplina que reúne varias diferentes especialidades tales como el diseño, la programación, la buena redacción de contenidos, la usabilidad, análisis de estadísticas, entre otras mas.

Logar posicionar un sitio web entre los primeros resultados tiene un gran impacto en las estadísticas, según algunos estudios los primeros 3 resultados obtienen el 80% de las visitas, y conseguir esas posiciones puede ser tanto fácil si es poco competitivo como bien difícil si el término es muy competitivo.

Como veremos adelante, el éxito en el posicionamiento dependerá de la elección de los correctos términos (midiendo tanto la cantidad de búsquedas como la competencia para el término), es en ése mismo punto donde empieza el trabajo del posicionador, en la identificación de dichos términos para luego elaborar una estrategia con la cual ganar el pulso a la competencia.

El posicionamiento de sitios web está orientado en dos tipos: Posicionamiento con factores internos del sitio web y posicionamiento con factores externos del sitio web.

Los factores internos son muchos y serán discutidos en un apartado exclusivo, pero entre ellos están el contenido, las imágenes, los títulos y metadescripciones, etc.

Los factores externos serán igualmente discutidos adelante, pero mayormente se avocan al logro de más links para el sitio web; pero el punto importante aquí es reconocer que no todos los links serán de beneficio, solo algunos.

Luego de posicionar un sitio web y tener un flujo de visitas, es importante analizar las visitas y su conducta, eso es ámbito del mercadeo web.