La Cabecera de las páginas html (Los Metadata)
De Libro de Mercadeo y Posicionamiento web
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Cuando hablamos de la cabecera nos referimos a todo lo contenido ántes de la etiqueta <body> de las páginas html, por ejemplo:
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
<title>nombre del Documento </title>
</head>
[editar] Metakeywords
- Casi no son usadas y solo se recomienda su uso para errores ortográficos.
- Los buscadores distinguen entre keywords en plural y singular, pero no entre mayúsculas y minúsculas
[editar] Meta descripción
Es tomado como parte del html y por eso es usada muchas veces en los resultados de búsqueda de Google y otros, por eso es bien importante que sea para humanos, y de ella dependerá que entren o no al sitio web, por eso debe ser bien hecha. Especialmente en sitios flash, javascript, o con marcos, Google normalmente toma toda la metadescripcion.
1. Sea atractivo: Recuerde que la meta descripción será muchas veces usada como el contenido mostrado en los resultados de búsqueda, por eso tiene que ser atractiva, llamativa.
2. Evite ser arrogante: No necesita ser arrogante sobre sus productos o servicios, no tiene que decir que es el mejor, el más bonito, el más barato, deje que sus clientes lo consideren así, no usted mismo.
3. No muy extensa: los límites andan en: Google 100 caracteres, Yahoo! 165 caracteres.
4. Informativa y completa: Así de simple, logre describir la página en pocas palabras.
5. Agregue sus términos meta en ella: Estrictamente debe tener sus términos meta en ella, preferiblemente cerca del inicio.
6. No use una descripción universal para todo el sito.
[editar] Errores comunes con las metadescriptiones
a. Inexistencia de la metadescripción. Es un error serio pues la metadescripción generalmente es desplegada en los resultados de búsqueda, nos da un forma de controlar lo que verán de primero los potenciales clientes, si nosotros no tomamos el control de ello el buscador elegirá cualquier contenido como la metadescripción o bien la sacará del ODP.
b. Usar la misma descripción en todas las páginas. Ello puede conducir a que los potenciales clientes a ver varias páginas en los resultados de búsqueda, concluyan que todas son la misma.
[editar] Otros metatags
- revisit after, etc, que normalmente serán ignorados, aunque hay algunos que indican que el robot no debe hacer alguna acción, éstos no serán ignorados por su importancia.
Pero si es importante citar que para efectos de canonización del sitio web es relevante el uso del metatag:
Uso del <link rel="canonical" />
[editar] El Título de la Página
- Es uno de los más importantes atributos de la página, pues es la primera cosa que los buscadores ven de la página, la que la identifica y además en caso de términos poco competitivos generalmente es lo que aparece en los resultados de búsqueda y por tanto las que los motivará a elegir su página o no entrar.
- Google muestra cerca de 60 caracteres
- El title tag no es una metaetiqueta, es parte del html
- Si Google no entiende el título de su página, no tiene título, es muy posible que extraiga el título del Open Directory Project (ODP), si no desea que Google, Yahoo o Bing haga eso entonces en la página debe decirlo asi:
<meta name=”robots” content=”noodp”> Yahoo! También extra en ocasiones el título del directorio Yahoo!, si no queremos que lo haga lo estipulamos asi: <meta name=”robots” content=”noydir”> o <meta name=”slurp” content=”noydir”>
- Si su sitio web es Nuevo, es Buena idea que inicie las páginas con el término clave
- Si su sitio está establecido, con una buena popularidad de links, quizá sea tiempo de agregar su marca en el título para ir haciendo mercadeo de marca.
- Si el sitio tiene una orientación más de mercadeo de marca, puede iniciar el título con su marca.
- MUCHO CUIDADO con tener títulos repetidos o muy similares pues ello puede conducir a problemas de canibalización de términos (link) donde varias de sus mismas páginas compiten por el mismo término y el buscador tiene que elegir cuál es la más relevante.
[editar] Errores comunes al escribir el Título de la Página
- Poner contenido sin sentido como: “visítenos tenemos de todo: camisas, pantalones, camisetas, ropa fina de caballero y dama”
Error: El tema está muy diluido en un montón de términos relacionados, además, posiblemente sea tomado como su cara de presentación a mostrarlo en los resultados de búsqueda ¿es eso lo que ud quiere que potenciales clientes lean?¿seguro?
Debería de elegir el mejor término y enfocarse en él, no abarcar mucho.
Alguien que dé clic en el link de seguro llegara a una página que no convierte bien pues sus clientes estarán buscando UNO de todos los artículos del título.
Recuerde que uno de los aspectos relevantes del SEO es lograr que la persona llegue a la página correcta, donde encuentre exactamente lo que busca.
El tema del anterior title sería “tienda de ropa”, así quien entre de verdad buscará una tienda de ropa y sabrá que tendrá que dar algunos clics para encontrar lo que busca.
- “home—categoría—sub categoría—nombre del ítem”
Si las primeras palabras del title no son bien distintivas, el robot tendrá problemas para distinguir las diferencias entre diferentes páginas, algunos CMS (administradores de contenido) lo llenan automáticamente con esa información, eso es terrible, las primeras palabras del title deben estar relacionadas con el tema de la página y si se puede que sean algún keyword, mejor aún. Trate de que cada title sea único.
- “Nombre página- Nombre sitio web” ejm: “camisas polo de rayas- tienda clay” y el tienda clay se repite en todas las páginas.
El error de repetir una misma expresión en todas las páginas es que diluye el valor del title, e igualmente hace que se pierda el foco.
- “-----“ vacio! Una página sin título pierde la posibilidad de competir, Google podrá elegir su título, pero ¿será el correcto?
- “Bienvenido al sitio web de Banikos” (para página principal) Quien vea esto en los resultados de búsqueda se preguntará ¿Qué es Banikos?, no tiene sentido un nombre de algo que no es universalmente conocido.
Son muy comunes Títulos como “bienvenidos a…” “Home page” o “Página Principal”, “Página de inicio”, etc… Todos son ejemplos de titles inútiles, que no convertirán en ventas o reservaciones.
- “Bienvenido al sitio web de Banikos” (para todo el sitio) Éste es uno de los peores errores, similar a dejar en blanco todas las páginas del sitio web, porque primero, todo lo dicho arriba, segundo, todas las páginas repiten el mismo error y aunque el contenido sea diferente, la cara de presentación es la misma.
Cada página debe tener su propio title, diferente de toda otra del mismo sitio.
[editar] Algunas ideas para hacer un título bien hecho
1. Debe llevar su Término clave (keyword o keyprase) en él. Entre menos palabras tenga es mejor, pues entre más largo es el title más se diluye el valor del keyword o keyphrase. Entre más cerca esté el keyword o keyphrase del inicio, será mejor. Por ejm:
Si es para una página para vender un tour de observación de aves el mejor title seria:
Tour de Observación de aves + lugar. Ejm: tour de observación de aves en San José.
Ejemplos de Mal title: 1. Tour de un día. 2. Compañía de tours 3. Disfrute observando las aves en un tour en las montañas de San José 4. Bienvenido al sitio de observación de aves de San José. 5. Etc.
2. Debe ser un contenido lógico no solo una serie de keywords separadas con comas o sin sentido.
Ejm mal title:
Tour, Observación, aves, San José.
3. Debe evocar alguna emoción que invite a entrar.
Mal title:
Tour de observación de aves en San José
Buen title:
Relájese con el Tour de Observación de aves en San José
4. Google muestra 65 a 70 caracteres del título, por eso, también no debe ser muy largo.
