De Libro de Mercadeo y Posicionamiento web

Contenido 1 El internet Invisible

En el CERN se vió la necesidad de compartir los resultados de las investigaciones entre los científicos del mismo centro de Investigación, por eso todo inicia con un proyecto para lograr una estructura capaz de comunicar resultados entre los investigadores, luego algunas Universidades de USA la copiaron principalmente para intercambiar información académica, posteriormente poco a poco fue abriéndose al mundo.

Una vez que fue abierto el Internet para el acceso público, el email fue una excelente estrategia para vender y llenar de spam las casillas de los usuarios, se consideró un medio rápido y barato de distribuir información y ofertas de servicios.

Al principio no había buscadores, solo algunos directorios y la gente encontraba otros sitios por link directo o NO las encontraba.

Los primeros buscadores, Lykos, AltaVista y otros hacían sus búsquedas basándose en los metakeywords, por eso los spammers los llenaban de cosas como “gratis, gratis, gratis, gratuito, libre, libre” y entre mas repitieran una palabra más posibilidades tenían de aparecer arriba en las búsquedas. Esa era una estrategia común de posicionamiento en los 90.

Otro modelo de publicidad que llegó a ser muy común en busca de clics y visitas fue el modelo de publicidad por banners colgados en páginas con bastantes visitas, desde un principio los banners se diseñaron para atraer el ojo, por tanto generalmente tenían movimientos y textos atractivos, además, en aquellos tiempos los banners representaban un negocio lucrativo.

[editar] El internet Invisible

En éste punto es importante mencionar que cuando hacemos una búsqueda en internet los resultados ofrecidos son apenas una fracción pequeñísima de lo que en realidad existe, según algunos estudios, los motores de búsqueda apenas indexan una quinta parte de la información existente. Esto se debe a que muchos contenidos en Internet:

1. No están enlazados por ningún otro sitio web, son huérfanos y ningún robot los puede indexar pues no los encuentran.

2. Su acceso solo es posible mediante claves y usuarios

3. Haciendo uso del la metaetiqueta No Index, No Follow, o del archivo robots.txt a propósito han sido bloqueados a la indexación en las bases de datos de los buscadores

4. Son páginas con URLs variables que se generan en el instante y siempre son diferentes urls para el mismo contenido

5. Son bases de datos amplias cuyo acceso solo es posible haciendo uso de formularios de búsqueda, eligiendo ciertos campos. Los motores de búsqueda no tienen capacidad de elegir la información que desean desplegar.

6. Son bases de datos públicas (como registros de identidades, archivos de propiedades, etc) que solo se accede a través de usuarios y claves o de formularios de búsqueda avanzada. 7. Entre muchas otras opciones para “oscurecer” o negar el acceso a contenidos.

Según in informe de Brightplanet, la información en el web invisible, (deep weeb para ellos) crece diez veces más rápido que la información visible.

• Por cada millón de páginas visibles hay otros 500 o 550 millones ocultas, contiene alrededor de unos 100.000 sitios y el 90% suele ofertar su información pública y gratuitamente.

• La información pública y gratuita del web invisible es actualmente de 400 a 550 veces mayor que el web visible.

• Por regla general reciben el 50% de tráfico mensual aunque no es conocido por la mayoría de los internautas.

Ricardo Albiñana. Artículo V671. Internet Invisible [en línea]. En Cristòfol Rovira; Lluís Codina (dir.). Máster en Buscadores. Barcelona: Área de Ciencias de la Documentación. Departamento de Comunicación Audiovisual. Universidad Pompeu Fabra, 2009. http://www.masterenbuscadores.com [Consulta: 10 marzo 2010]

Nosotros los que nos dedicamos a mercadeo o posicionamiento de sitios web sabemos que el acceso libre a la información es la base de nuestro trabajo, por eso nos cuidamos de usar técnicas que impidan el rastreo o indexación de la misma.

Por ejemplo, no usaremos botones o formularios para que los usuarios puedan accesar a los contenidos de nuestro sitio, sino más bien, por regla general se deben usar vínculos o links textuales para que los robots sean dirigidos hacia los contenidos que deseamos.