Generalidades de Sitios Web

De Libro de Mercadeo y Posicionamiento web

Los sitios web son la forma actual de comunicar al mucho lo que somos o tenemos, generalmente reflejan la personalidad de la empresa o persona que está detrás, pero hay que tener en cuenta a las personas que lo visitarán ¿econtrarán algo útil? ¿podrán navegar en el sitio?

Cuando un sitio web es amistoso éste:

1. Aumenta el tráfico que lo visita 2. Se asegura que su contenido sea accesible y usable 3. Se asegura que estará bien dirigido a las correctas personas 4. Será accesible para los robots y para las personas

Cuando elaboramos un sitio web hay que tener presente que será accesible a las personas si los robots pueden leerlo (pues las personas lo encontraran como resultado de las búsquedas) pero una vez que las personas llegan al sitio web, éstas permanecerán en él solo si el sitio web es amistoso y atractivo.

La usabilidad está relacionada con la experiencia que el usuario tenga cuando llega al sitio web, una buena experiencia termina siendo una conversión, y además ya que los robots procuran copiar el comportamiento humano, si el sitio es bien usable, sin duda esto incidirá en las posiciones, ya que los algoritmos tienen dificultades para medir la usabilidad, ellos se basan en parámetros diferentes para lograrlo, tales como, tiempo en el sitio de cada visita, número de páginas visitadas, cantidad de links recibidos, entre otros.

La adquisición de links de un sitio web se debe en gran parte por que otros humanos lo han aceptado como un sitio de valor, donde se encuentra lo que se ofrece (usable) y por tanto merece el voto del link, hoy día Google tiene la capacidad de no solo ver el link, sino quien lo da, por qué lo da y cómo lo da.

Algunos aspectos importantes a tomar en cuenta cuando se diseña un sitio web.

- Buena usabilidad, usabilidad generalmente es sinónimo de Buena optimización para los motores de búsqueda también. Tiene que ver mayormente con que los usuarios encuentren lo que buscan y donde lo buscan, además, con ofrecer el mínimo de fricción para la página de conversión… o sea, la menor cantidad de distractores para que la persona termine haciendo la compra.

- La mayoría de los sitios fallan por que no están enfocados o lo hacen pobremente, no porque estén excesivamente enfocados. El enfoque de un sitio web se logra relacionando el producto que se ofrece con el producto que es buscado, entonces se trata de ofrecer el producto en la forma como los potenciales clientes lo buscan.

También es muy importante buscar un nicho del mercado el cual explotar, identificar el perfil de los usuarios y definir estrategias como se quiere abordar a dicho mercado, de todos estos aspectos se trata más adelante con el tema “Elección de un nicho del mercado”

- Muchos creen que deben optimizar para algún término genérico con muchas búsquedas. El problema con esto es que cerca de la mitad de las búsquedas de cada día son únicas. El 16 de mayo del 2007 Udi Manber dijo que del 20 al 25% de las búsquedas en Google eran únicas y nunca se habían hecho y ha sido recientemente ratificado por Google. Por eso si se trata de rankear bien para venta de autos, debería también usar términos como Venta de carros, venta de coches, venta de automóviles, etc. La ventaja es que al escribir naturalmente, naturalmente aparecen todos esos términos. En otras palabras, debemos cuidar de usar un “long tile” (cola larga) de términos (más adelante será discutido) con los cuales nuestra página puede ser localizada también.

- Internet permite que quien busque encuentre cuando busca, por eso ofrezca lo que la gente busca, no lo que usted tiene. ¿pero cómo asi? Simple, si usted tiene a la venta botas texanas para hombre, y lo que la gente busca son botas de cuero para hombre, entonces cámbiele el título a la página y listo!, si lo que tiene es un hotel de playa y para éste término tiene 2 millones de competidores, pero también la gente busca por cabinas de playa y ahí solo tiene 500 mil competidores, reoriente el título de su negocio! Por supuesto, hay circunstancias donde no se puede reorientar nada, sino simplemente competir, pero en toda otra situación procure adaptarse a sus potenciales clientes. - No todas las páginas venderán, o serán atractivas, pero si muchas de sus páginas son atractivas, con el tiempo la calidad general del sitio se heredará, ayudándole a rankear mejor. Cuando hablamos de calidad no solo se trata de estética, sino también de contenido. Procure ofrecer contenidos de mucha calidad.

- Ofrezca signos de confianza, todos los visitantes se sentirán más seguro de lo que dice si se observan en el sitio signos de confianza como marcas o logos reconocidos (bancos, asociaciones, grupos, etc).

- Evite cargar la página con fotos pesadas o contenido pesado, mucho más importante aún es pensar en el tipo de conexión de sus clientes potenciales y el diseño de su sitio web, si éstos tienen una conexión lenta, procure usar muy pocas tablas, fondos con imágenes y fotos pesadas en el contenido, además el uso de Css ayuda mucho a hacer las páginas livianas.

- Si su sitio web es pequeño (5 páginas a 10) puede hacerlo en html puro, pero para sitios grandes, es realmente ventajoso si usa un administrador de contenido dinámico (CMS) que le permitirá cambiar el contenido, la estética, el formato o lo que desee de forma más eficiente y rápida. Existen muchos CMS gratuitos como Joomla, que tienen muchísimos modulos que puede instalar para abrir las posibilidades, tales como tienda, carrito de compra, newsletter, fórmulas de contacto, calendarios, etc etc.

- Pero en caso de que tenga un sitio estático y solo desee pequeñas partes dinámicas, puede usar Server Side Includes (SSI) que son pequeños comandos de programación que le permiten agregar contenidos dinámicos como los logos, o un contenido fijo entre las páginas..

- En un host apache podemos disponer del .htaccess que nos permite modificar muchas cosas, algunas veces relacionadas con la seguridad, otras con las las url Esto se verá más adelante también.

- Algunas veces necesitaremos contratar servicios de algún experto que nos auxilie, por ejemplo necesitaremos un experto que nos ayude a cambiar el contenido, la forma como, el diseño, etc y no tenemos uno cerca, en tales casos podemos recurrir a sitios de Freelance, en tales casos se pude visitar, scriptlance.com, guro.com, Elance.com entre otros.

Que un sitio web sea exitoso requiere mucho trabajo e inversión, no es probable que sin inversión alguna su sitio llegue a tener éxito, dicha inversión puede ser de tiempo o dinero, pero al fin y al cabo requiere inversión.