El Contenido (Body) de las páginas html
De Libro de Mercadeo y Posicionamiento web
Contenido |
El contenido de las páginas html que es leído y visto por las personas es todo lo que se encuentra entre las etiquetas: <body>
</body>
Y debido a su importancia es que analizaremos sus detalles:
[editar] Los títulos
1. Si puede insertar una marca en la mente de las personas, pues hágalo. Algunos estudios han demostrado que las personas tienden a pagar más por una marca y a comprar más de ella que de otros medios, si usted está creando una marca, insértela en los títulos. 2. limite el tamaño del título a 65 o menos (incluyendo espacios), esto por que los buscadores generalmente lo muestran al frente y entre más corto y conciso mejor.
3. Incorpore términos meta (keywords) en el título, así de inmediata el visitante encontrará lo que busca.
4. Elija el título de cada página para diferenciarlas completamente. Cada página debe ser completamente diferente de otra, si los buscadores ven dos páginas parecidas, ellos eligieran cual es la más prominente y quizá no sea la que usted eligió.
5. Use símbolos divisorios. Existe cierta tendencia entre algunos SEOs para evitar el uso de palabras stop en el meta título, tales como: a, el, los, las, ante, con, etc. ya que serán ignoradas por el buscador y ocupan espacio, por eso en el título se sugieren usar símbolos como | , >, - , &.
Otros símbolos podrían afectar ya que están reservados para la programación.
Por ejemplo un título como: Diseño web & Posicionamiento -SEO-
6. Rehúse si meta titulo como el primer H1 de su texto. Ésta fórmula le permitirá enfocar claramente su página web, quizá desee hacer una pequeña variación, perola idea es enfocar bien la página web.
[editar] Estructura de los links
- Los links internos de nuestro sitio le ayudan a los buscadores a identificar cuáles son los contenidos más importantes.
Desde el home page deben mostrarse links a sus categorías principales, cada una debe tener SU PROPIA NAVEGACIÓN diferente de la del sitio web.
Si hay áreas en las cuales el contenido de una página es para una población que podría verse ofendida por otros contenidos, deberá separar completamente y no interlinquearlas, por ejemplo en una categoría familiar no deberían aparecer links a páginas de Gays o lesbianas. Son grupos no compatibles.
- En los links procure usar los términos por los cuales desea aparecer en las búsquedas, por ejemplo en una página de tenis existe un contenido que habla de la venta de zapatos en México y éste es precisamente su término clave para otra página, entonces envíe un link usando ese texto como ancla, de la siguiente forma:
<a href="venta-zapatos.htm">venta de zapatos en México</a>
- Evite el simple Clic aquí o vístenos, como los links, no son descriptivos, aunque habrá ocasiones donde se necesiten.
- Evite igualmente usar imágenes con contenido textual como un link ya que no pasa ningún texto de ancla y pierde capacidad de pasar valor a sus páginas.
Por ejemplo:
<img src="http://www.sitio.com/venta-zapatos.jpg" alt="venta de zapatos en méxico">
Podría ser el caso que necesite un menú con mucho estilo y para ello decida usar imágenes en el menú, o bien en la navegación, en tal caso es altamente sugerido usar una opción de navegación textual al pie de la página.
- En el caso de que use imágenes, es MUY recomendable escribir el texto alternativo, alt, describiendo ahí el tema de la imagen, como se puede ver arriba.
- Evite alinear los términos usados en el texto, los alt de la imágenes, los links y el contenido de la página, podría terminar afectando su sitio web.
- Páginas con links de ancla en si misma, como páginas de respuesta a preguntas frecuentes, es común ver los links de esta forma
<a href="#1">Pregunta 1</a>
En tal caso daría mejor rendimiento elaborarla con los textos de ancla de las pregunta, tal como:
<a href="#1">Cómo entregan los zapatos en mi casa?</a>
- Links Rotos= Evite la existencia de links rotos pues son puertas falsas que lo que logran es ahuyentar las vistas, además a la vista de los buscadores eso baja la calidad del mismo. Para solucionarlo puede usar un programa gratis llamado Xenu Link Sleuth que puede descargar en su computadora y le ayudará a revisar los links de su sitio antes de subirlo al servidor, además le ayuda a crear un mapa del sitio.
Hay una excepción en la regla de la disminución de la calidad con los links rotos y es en el caso de los archivos de los blogs, en tal caso se acepta que existan links rotos.
- Links Relativos: Existen dos formas de hacer links internos:
1) Links relativos (<a href="../">Texto</a> )
2) Links absolutos (<a href="http://www.sitio/pagina.htm">Texto</a>)
Ambos funcionan bien, pero es preferible usar solo links absolutos puesto que en caso de robo de contenido, al menos tendrá la posibilidad que algunos links vayan hacia su sitio web.
Otra situación podría ser cuando alguien intente robar su sitio web haciendo pensar que el contenido de su sitio web existe en su URL, con la existencia de URLs absolutas, usted continuará recibiendo la atención principal.
- Problemas de canonicidad: En caso de que use URLs relativas, las páginas de su sitio se podrán accesar con el www y sin el www, de ésta forma:
http://www.sitio.com/pagina.html
Y a la vista de los buscadores ambas páginas son diferentes, pero con el mismo contenido, por lo tanto podría aplicársele alguna penalización.
- Links dentro del contenido: El contenido de los sitios webs son otras Fuentes de links internos que permite tener más variedad de anchor text y lograr más naturalidad.
A su vez procure ofrecer links a sitios de calidad, eso mejorara la calidad de su mismo sitio web porque:
Hace que su sitio web se vea más natural. Algunos buscadores tienen el factor de “links salientes” en sus algoritmos.
Le ofrece a los usuarios buena información, muchos le agradecerá dando un link de vuelta o mencionándolo a usted libre y naturalmente.
Los visitantes estarán felices de encontrar fuentes de información extras, donde ampliar el tema
[editar] Navegación
- Una buena navegación debe permitir saber:
Cuál es el tema de la página web
Donde está
De donde viene
Una buena navegación ayuda a los buscadores a indexar apropiadamente el sitio en su tema correspondiente. A algunos les gusta tener una navegación con botones en imagen, dichas menús son algo incómodos para los buscadores, por eso se sugiere tener una navegación con texto plano al final del sitio web.
A algunos les agradan los efectos que ofrecen los menús en javascript, dicho contenido no será leído por los buscadores, por eso es mejor evitarlos y si lo usa debe por lo menos tener una navegación textual al final del sitio web.
[editar] Site maps
Existen dos tipos de mapas del sitio:
1. Para personas, que son simples directorios con la estructura del sitio web y los contenidos en ellos: Deben ofrecer links a las páginas más internas del sitio web y ser livianos, fáciles de interpretar. Éste puede ayudar a los visitantes cuando la navegación no es clara.
2. Para los motores de búsqueda: Hay otro tipo de mapas en xml que informa a los buscadores donde está en contenido y la importancia relativa de cada uno, pero éste es solo una herramienta que ayuda, lo más importante es tener una buena estructura de links y referencias cruzadas dentro del contenido, por ejm. Si un archivo está dentro del xml pero no aparece dentro de la estructura activa del sitio web, entonces el buscador no puede determinar la importancia de dicha página.
Un archivo Sitemaps normal no puede superar los 10 MB de tamaño y nunca superar las 50000 urls. Entonces en casos de sitios web muy grandes lo correcto es crear varios sitemaps y usar un índice de sitemaps con vínculos a cada uno de ellos. Dicho índice debe estar en el mismo nivel que el resto de sitemaps y debe guardarse como un archivo xml e iniciar así:
<?xml versión="1.0" encoding="UTF-8"?> <sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
Entonces vamos haciendo la lista de los sitemaps pequeños que vamos a enlazar usando la siguiente estructura:
<sitemap>
<loc>http://www.sitio.com/sitemap.xml</loc> <lastmod>2009-11-02</lastmod>
</sitemap>
...etc... </sitemapindex>
En los sitemaps hay que guardar algunas reglas como no incluir SessionId, urls de imágenes y no usar caracteres especiales como paréntesis o asteriscos.
Los sitemaps se pueden agregar a la mayoría de los buscadores nuevos, por ejemplo en Google puede ir a http://www.google.com/webmasters/ y ahí podrá localizar la sección donde agregarlo.
Los sitemaps se pueden crear manualmente o usando alguna de muchas herramientas gratuitas disponibles que hay para crearlos, por ejemplo:
Más recursos: http://www.desarrolloweb.com/manuales/manual-sitemaps.html
[editar] Optimizando el contenido
Algunos imaginan que la forma correcta de optimizar es alineando todo de tal forma que el title, descripción, el título del contenido, el primer párrafo, segundo y último deben llevar la primer palabra o frase como el keyword a que apuntan, tal clase de alineación puede afectar más que beneficiar. NO es natural escribir así y al notarse la intensión clara de manipulación el algoritmo puede penalizar en vez de premiar.
La forma correcta de escribir es con naturalidad, pero procurando usar sus términos clave en la medida de lo posible y con naturalidad, para lograr dicha naturalidad use sinónimos, plurales y singulares.
Además, use principios de escaneabilidad usando títulos, subtítulos, negritas, subrayados y otras formas de enfatizar, dichos principios ayudaran a las personas y robots a identificar el tema de la página web.
Una forma natural de escribir es tener un solo H1 en cada página, y luego H2, H3...
Un título y varios subtítulos.
Aunque queremos escribir con naturalidad (recuerde , puede usar sinónimos, plurales y singulares), procure escribir su keyword en:
a. Título (muy importante) y subtítulos (cuando sea natural).
b. Primer párrafo.
c. Último párrafo
d. Image alt y descripción (pero con naturalidad)
e. Enfatícela (negrita, subrayados, colores, etc)
f. En listas ordenadas o desordenadas
g. En algunos links
Las variaciones en el keyword usando sinónimos o plurales y singulares le puede beneficiar pues hoy día los algoritmos usan LSI (Latent Semantic Indexing) para identificar la naturalidad de los textos al compáralos con algunos textos de calidad reconocida, comparan la estructura, el uso de expresiones y otros.
TIP de Aaron Wall (SeoBook.Com): SI EN SU COPIA LUEGO DEL TÍTULO USTED CAMBIA SU KEYWORD POR ESPACIOS EN BLANCO Y AÚN ASÍ UN HUMANO PUEDE ENTENDER EL TEMA DE LA PÁGINA, ENTÓNCES TIENE UNA EXCELENTE COPIA FRENTE A SI.
Una forma de lograr naturalidad por ejemplo, si su página trata de Automóviles marca Toyota, quizá pueda mezclar en la página otros modelos de Toyota que también sean automóviles, o mencionar las características de éstos vehículos de modo que todo apunte a que la página es sobre automóviles.
Presentación vrs código. Uno de los aspectos importantes a tomar en cuenta es la estructura de la página web, si ésta está llena de javascripts, css y otros que esconden su contenido de valor, estará perdiendo mucha capacidad de ser encontrado.
Recuerde que el robot estará leyendo el código, por lo tanto tenga éste los más limpio que pueda, de modo que el robot llegue rápidamente al contenido de la página web, y al llegar, la relevancia y el tema de la página será definido por las primeras palabras que el robot detecte. Entre más cerca del principio de la página se encuentren los keywords, será mejor para su sitio web.
En una página web uno puede manipular la posición de los contenidos y aunque visualmente aparezca de primero, en el código puede estar de último. Procure toma en cuenta esto para que esté de primero en el código su contenido más relevante.
- Nombres de archivos:
Al optimizar debemos tomar en cuenta en la medida de lo posible, que los keywords estén en el nombre de la página web, si es una frase, se recomienda que esté separada por guiones medios (-) y no bajos (_) por que algunos algoritmos no los leen bien, aunque desde el 2007 Google puede leerlos bien.
Al escribir el contenido no tome en cuenta la densidad de términos (link), aún hay algunos SEOs que la usan como factor determinante, pero desde el 2005 ha sido dejada en desuso.
[editar] Escribiendo para los buscadores
- Tomar en cuenta el Término principal para la página (keyword) y ponerlo en lugares relevantes (Títulos, subtítulos, primeros y últimos párrafos, negritas, itálicas, subrayados, etc)
- Los términos o Keywords no son lo que usted vende o los nombres que reciben sus productos, sino los términos como SUS CLIENTES buscaran los productos.
- La elección de dichos términos se debe haber hecho cuando se planificó la estructura del sitio web (link)
- CONTENT. Escribir contenido basado en los keywords incorrectos va a hacer que gane centavos en vez de dólares
- El contenido debe escribirse pensando en qué tipo de contenido es donde la gente quiere anunciarse.
- El contenido debe ser relacionado con el tópico del sitio web
- Tener contenido que la gente quiera, pero que la gente no sepa donde está es como que McDonald`s ponga una tienda en la selva sin anuncios ni nada, aunque a la gente le gusta el producto, sin duda quebrará por que nadie sabe de su existencia.
- Piense en emociones, hoy día los mejores textos expresan emociones. Pregúntese: Qué emociones desean sentir quien busca por ésta página? Como puedo conectarme con sus deseos, sentimiento o emociones?
- Use un estilo conversacional
- Exponga los puntos importantes de primero, no los oculte. Recuerde que los navegantes web generalmente tienen poco tiempo y o se capta la atención o se pierde por completo.
- No use lenguaje vulgar, evite ser irónico o los chistes, ya que podrían confundir al visitante. Recuerde que el lenguaje irónico o chistoso podría no tener ningún significado en otros países donde las palabras podrían ser interpretadas sin sentido alguno.
- Procure se conciso al escribir, evite la verborrea, si puede decir algo en pocas palabras, hágalo.
- Quiebre el texto en párrafos cortos, fáciles de leer y use títulos y subtítulos, asi como ayudas visuales tales como el subrayado, negrita, itálica, entre otras.
En la medida de lo posible use listas con viñetas, o numeradas, tales listas ayudan mucho a sintentizar la información, presentándola con precisión.
- Incluya llamados a la acción como: Compre ya, comprar ahora, reserve ya, etc.
- Enfóquese en el usuario y sus necesidades.
- Evite tener textos dentro de imágenes, dichos textos nos serán leìdos por los robots o por usuarios con problemas de visión que usan herramientas para ampliar la letra y si el usuario desactiva las imágenes del navegador, o usa un dispositivo móvil que no despliega las imágenes, entonces no podrá ver dichos contenidos.
[editar] Contenidos duplicados
Desde que algunos tienen pocas ideas para escribir o bien no escriben del todo, y desde que algunos clientes solicitan que otros sitios usen el mismo contenido de otro, es que surgen problemas por contenidos duplicados.
Es un problema también a nivel de posicionamiento por que los motores de búsqueda deben elegir entre cual es el contenido original y cuál es el más relevante.
Algunas formas como los motores de búsqueda podrían elegir cual contenido es más relevante son las siguientes:
1. Datos históricos: Si un sitio es reconocido por que siempre provee contenidos únicos, además tiene notas de prohibición de sus contenidos, entonces es más probable que si se encuentran dos versiones del mismo documento, una de éste sitio y otra de un sitio nuevo o menos respetado, la que salga de mejor rankeada sea la del sitio con reputación probada.
2. Autoridad del dominio: Un sitio web con un dominio viejo y establecido, con buen mercadeo y reconocimiento público es más propenso a ser marcado como un sitio con contenidos respetados que un sitio nuevo .
3. Popularidad de links:_ Un sitio web con una gran popularidad de links naturales, un flujo constante de adquisiciones de links y buen contenido, naturalmente recibirá mayor atención y por tanto en caso de que haya un contenido repetido, es posible que se le atribuya la autoría a éste sitio.
4. Tiempo de publicación / indexación: Este es uno de los parámetros más conocidos en lo que respecta a la copia de contenidos, los motores de búsqueda usan dichos tiempos como una forma útil de determinar de quien es originario el contenido.
5. Vinculación referencial: Si varios documentos similares citan de una misma fuente, se reconocerá a ésta como el autor del documento.
Algunas veces los problemas de contenido no se dan entre varios sitios web, sino entre un mismo sitio web y generalmente por las siguientes razones:
1. Ofrecer varias versiones de un mismo documento:
a. Imprimible: Tienen el mismo contenido solo que sin navegación, debido a que es simple y al grano, los motores de búsqueda las adoran, por eso podrían convertirse en sus mismos fuertes competidores.
b. Sesiones y cookies: En ocaciones un mismo contenido es accesado por diferentes url solo variando la sesion, pudiendo terminar en que los robots se confundan e interpreten cada url como de un documento copia del original.
c. múltiples URL para páginas con cambios muy leves. Tal como catálogos de productos donde un producto en una categoría tiene la misma descripción que otro en otra categoría solo con cambios muy leves en las imágenes.
d. Ineficiente o inexistente canonización de las urls, por ejemplo, se accesa a la misma página mediante:
Sitio.com
sitio.com/
sitio.com/index.html
www.sitio.com
www.sitio.com/
www. sitio.com/index.html
Si todas esas formas llevan al mismo contenido, el problema es que para los robots, todas son versions diferentes y se podría caer en los siguientes problemas (NO PENALIZACIONES):
1. Dilución de los links: si sitio.com tiene 10 links y www.sitio.com tiene 10 links, el resultado NO suma 20 links, son 10 links para cada versión y estarán compitiendo entre si para rankear por los mismos términos.
2. Problemas de mercadeo a su sitio web: La posibilidad de que en Google aparezca listada una URL que NO ha sido la que han mercadeado, por ejemplo mercadean www.sitio.com y en google solo aparece sitio.com, hace que se pierda parte de la inversión en branding.
3. Ineficiente rastreo o indexación: Si el robot rastrea 6 versiones de la misma página y visita su sitio con un tiempo límite por visita, estará perdiendo la posibilidad de que indexe contenido de verdadero valor.
[editar] Cómo solucionar los problemas de contenidos duplicados en éste sentido?
Canonizar el sitio web: Canonizar es ofrecer una única y simple versión de los contenidos y cualquier otra será redirigida a la versión que deseamos ofrecer.
Por ejemplo si decidimos que la versión final de nuestro sitio será www.sitio.com entonces redirigir sitio.com, sitio.com/, sitio.com/index.html, etc hacia www.sitio.com
Un excelente video del tema si entiendes Inglés es: http://www.youtube.com/watch?v=6hSoXutuj0g
Si en su sitio tiene contenidos que con licencia ud esta usando de otros sitios web, use algun método para restringir los robots de indexar esos contenidos.
[editar] Contenidos con permiso de copia
Muchas veces una empresa permite que otros usen sus contenidos y eso esta bien, pero la misma empresa podría resultar afectada si no cuida la forma como otros lo usan, por ejemplo, podría ser que los contenidos de su competido resulten ser evaluados como los originales, por eso tenga el siguiente cuidado si ud está permitiendo copiar su contenido:
- asegúrese que dichos contenidos serán restringidos mediante robot.txt o en la misma página donde aparecerán usar el – meta robots=”noindex, follow” o cualquier otro de ser indexados en los buscadores.
[editar] Páginas de Conversión
Éstas son las páginas más importantes de su sitio web, de ellas depende que usted venda o no.
Son las páginas a las que se debe cuidar más la redacción, estructura y a las que se debe dirigir más el esfuerzo SEO y de Mercadeo, algunas características importantes a tener en cuenta en éstas páginas es:
a. Deben tener guías visuales para la conversión, o sea, botones que motiven a acción, NUNCA debe dejarse una página de conversión sin el botón de reserva o compra, o simplemente asumiendo que el usuario puede buscar en el menú la opción de contacto, procure ofrecerla ahí mismo, bien visible en la página.
- Una Buena forma de promover las suscripciones a su servicio es poner un rótulo de “Valoramos La Privacidad” cerca de la fórmula de registro, con un link a una página donde se explican las medidas tomadas por usted para proteger de spam a sus suscriptores. Esto es llamado un punto de acción en mercadeo y le asegura a la gente que es seguro proseguir
- Use auxiliares visuales que le den confianza a los compradores que su sitio es seguro y responsable. Bryan Eisenberg, autor de Persuasive Online Copywriting, dijo que agregar una símbolo de seguridad de compra cerca de la página de pago, mejora los promedios de compra entre un 5% y un 15%.
- Establezca su reputación usando logos de empresas reconocidas, o de instituciones públicas con los cuales verificar sus credenciales, reputación o autoridad.
- Piense en las páginas de conversión en forma vertical (de acuerdo a la estructura de su sitio web) y no horizontal, entonces en un sitio de venta de accesorios para computadora, en la página de impresoras no se van a ofrecer en los lados de la página las cámaras digitales o los monitores, sino más bien los cartuchos para dicho modelo de impresora o los accesorios para la impresora.
[editar] Optimización de Contenido para blogs
- 1. Atrae personas interesadas que se suscriben.
- 2. Quien escribe lo hace por pasión.
- 3. El blog debe estar en el nicho correcto
- 4. Hay que cuidar el formato, aunque es libre
- 5. Ofrecer contenido de alta calidad
- 6. Solo publique su mejor contenido, es mejor dejarlo en borrador y terminarlo de calidad antes que publicarlo mediocre.
- 7. Siempre ponga links a sitios autoritarios
