Contratando servicios SEO
De Libro de Mercadeo y Posicionamiento web
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[editar] Contratando Servicios SEO
Seguramente se dirá:
Pues si yo soy SEO, ¿para qué voy a estar interesado en contratar a alguien más?
Bueno, si eres un SEO que tienes uno o dos proyectos seguramente será suficiente para ti solo, pero hay casos donde la complejidad de un proyecto requiere de un equipo interdisciplinario donde unos se encarguen de buscar links, otros de optimización “on site” otros del análisis estadístico, etc etc. Es en tales casos donde requerimos buscar especialistas que nos ayuden y así delegar responsabilidades.
Primero pregúntese:
Cuáles son mis objetivos?
Ventas:
Muchos imaginan que lo único que necesitan para vender es rankear Nº 1, pero estar en posición Nº 1 no significa que va a tener las mejores conversiones.
Cada día, probablemente la mitad de las búsquedas son únicas, si usted hace buen SEO su sitio aparecerá en todo éste long tail de términos también tanto como para los principales.
Deseablemente cuando alguien hace una búsqueda llegará a la página correcta de su sitio web, eso es buen web marketing.
[editar] Comprando Rankings
Cuando ud contrata servicios SEO es bueno que comunique exactamente qué espera para cuáles términos, no solo desear ser número 1 será suficiente, porque fácilmente puede ser N 1 para términos con muy bajo tráfico que casi nadie está interesado y por tanto es fácil alcanzar.
Debe además tener cuidado que su SEO no solo le ofrezca rankings, sino que haga un detenido estudio de cuáles términos producirán para Ud mejores resultados por que han logrado conseguir información de los términos con mejor tráfico (y menor competencia) y entonces enfocan a dichos términos el esfuerzo sin descuidar el long tile.
Además tenga cuidado en quien contrata, pues no solo espere rankings y más tráfico, espere tráfico de calidad interesado en sus productos.
[editar] Riesgo Versus Ganancias
Algunas técnicas SEO son altamente riesgosas, otras andan en el límite de lo bueno y lo malo, otras son muy recomendadas. Por eso, primeramente haga una investigación y elija las mejores cuatro empresas, use los siguientes parámetros para elegir:
a. Distancia: Dependiendo del trabajo que requiere puede subcontratarlo a una empresa que esté al otro lado del atlántico, especialmente si es un trabajo en el cual se miden solo resultados, por ejemplo, cantidad y calidad de links logrados.
Pero en el caso de otros trabajos debe evaluar la posibilidad de contratar empresas locales, por ejemplo, si lo que requiere es una empresa que le ayude en usabilidad quizá sea mejor si es local, por lo complejo de tener que explicar en pantalla lo que ve el usuario y lo que se espera que vea.
b. Presupuesto: Generalmente es mejor contratar una empresa SEO en países donde el Dólar o el Euro es una moneda fuerte pues se pueden tener excelentes especialistas a precios bajos.
En cuanto a presupuesto también hay que tener en cuenta que dependiendo de la calidad del especialista o empresa, así será su precio, si es muy barato, puede inferir que tiene poco trabajo o es poco conocido/experimentado.
Por eso, aunque piense en países del tercer mundo, el precio muy barato puede ser un síntoma de baja calidad. TENGA CUIDADO.
A la hora de hablar de presupuesto es mejor buscar calidad antes que precios bajos.
c. Cualificaciones: Verifique si la empresa tiene certificaciones, asociaciones, referencias con las cuales medir el grado o la calidad de los servicios que presta, una empresa sin referencias deja mucho que desear.
Una alternativa para verificar las cualificaciones es viendo la calidad de su mismo sitio web, revise Page Rank, calidad del contenido, usabilidad, calidad de clientes, y puede revisar el www.archive.org la historia del sitio web, revisando que tanta calidad tiene el sitio y como ha sido su desarrollo histórico.
Cuando ha elegido las mejores 4; analícelas en detalle y si puede entrevístese con su SEO y asegúrese de entender qué estrategias SEO serán usadas para su sitio web y pregunte qué riesgos hay para cada estrategia sobre todo buscando conocer qué sucedería en caso de una penalización y cómo haría su SEO para evitarla o sacarlo de la penalización.
Hay algunas excepcionales y baratas técnicas automatizadas que eventualmente pueden hacer que su sitio web sea penalizado.
[editar] Tiempo
La mayoría de los SEOs no pueden ganar toneladas de tráfico de la noche a la mañana, asegúrese de entender qué puede usted esperar y cuando. Cuando usted necesita tráfico rápido, entonces quizá necesite usar pay-per-click o algunas estrategias de mercadeo social.
[editar] Dónde encontrar SEOs
Es fácil, simplemente haga una búsqueda con los términos principales como: Posicionamiento en (país) Seo en (país) Search engine optimization (país) Etc..
De la lista de empresas elija las mejore que uste note.
También puede obtener buenas referencias en:
- http://www.sempo.org/directories/
- SEOPros.org. Una lista de Firmas SEO que han sido verificadas.
- SEOConsultants.com. Una lista de Firmas SEO que han sido verificadas.
- MarketingSherpa. Éste sitio tiene una guía para comprar servicios SEO.
- Foros. En algunos foros ud puede localizar una guía o directorio con servicios SEO.SMA (Seach Marketing Asociation)
- Vaya a conferencias SEO y encuentre ahí a las personas indicadas.
NO recomiendo buscar SEO´s en sitios de freelance (guru.com, scriptlance.com, freelance.com, etc), a menos que se asegure muy bien qué recomendaciones tiene. Todas mis experiencias han sido malas, pero eso podría ser mi experiencia individual. Aún así le doy algunas sugerencias cuando procure entrar a sitios de “Subasta en línea por servicios”, de eso hablaré seguidamente:
[editar] Subastas en línea de servicios SEO
Sitios como Elance.com, guru.com, scriptlance.com, etc le permite subastar diferentes servicios en línea.
Generalmente ahí encontrará:
- Competidores buscando referencia de precios para cotizar sus servicios.
- Gente no interesada en SEO formal o no sabe el verdadero valor del SEO y desean buenos servicios a muy bajos precios (precios de subasta)
- Gente buscando robar. Siempre hay chance de pierda toda su inversión sin quedar satisfecho.
De mi propia experiencia personal le doy estos consejos:
1. Sea muy detallado en lo que espera, cómo lo espera y cuándo lo espera, si puede, elabore gráficos claros de lo deseado.
2. Espere hasta obtener las mejores opciones de compra de servicios y entonces
3. Evalúe cuál tiene mejor reputación, lea detenidamente los comentarios de otros y los resultados que ha dado.
4. Nunca libere el dinero de inmediato, sino que déjelo en "escrow" hasta que el trabajo quede completamente terminado, una vez listo, entonces libérelo.
5. Si va a contratar servicios SEO, sea cuidadoso de NO contratar paquetes de links, pues obtener una gran cantidad de links puede afectarle más que ayudarle, además que muchas veces la calidad de los links ganados es muy baja.
