Muy interesante las conclusiones de un estudio de parte de la agencia Chitika, ésta es una agencia de publicidad de pago que cuenta con suficiente volumen de clientes para sacar conclusiones del tráfico generado por las posiciones de sus clientes en los buscadores.
¿Cuánto vale realmente las posiciones en Google en lo que respecta al tráfico a nuestro sitio web?
Según datos de la red de Chitika, realmente vale la pena.
Con el fin de averiguar el valor de la SEO, se estudió una muestra de tráfico que llega a la red de publicidad de Google de Chitika y lo segmentó de acuerdo a la posición en los resultados de Google.
El primer puesto condujo 34,35% del total del tráfico en la muestra, casi tanto como los puestos 2 al 5 y más que del 5 al 20 combinados juntos. El mayor aumento en el tráfico se ve cuando se pasa de la parte superior de la página 2 a la parte inferior de la página 1 de resultados. Yendo desde el lugar 11 (posición 1 de página 2 de resultados) al 10 (posición 10 de página 1 de resultados), se ve un salto del 143% en el tráfico. Sin embargo, el número base es muy bajo – el salto del 143% significa pasar de un 1,11% a 2,71% de todo el tráfico de Google. A medida que sube la primera página, los saltos son más y más grandes.
la importancia de las posiciones en google
En el 2006 AOL presentó un informe similar en el que se mostraba que el 42% del tráfico lo tenía la primera posición, 12% para la segunda, 8.5% para la tercera, etc. Los resultados son bastante reveladores, especialmente para quienes trabajamos en SEO pues nos ofrece datos estadísticos de las suposiciones que ya teníamos, por ejemplo, vemos que el tráfico de los clientes SEO va incrementándose con el tiempo, es normal de esperar que no se estanque.
Aún así, la primer preocupación que le salta a uno a la mente es debida a que alcanzar el top 1 es super difícil y generalmente está asociado a años de trabajo en SEO y buena calidad de contenidos, entonces
¿Significa que el resto de sitios web están desperdiciando su esfuerzo SEO?
No, de ninguna forma, el SEO y la Usabilidad – Persuabilidad siempre deben de ir de la mano, quizá el puesto 1 se lleve el 34% del tráfico, pero si sus contenidos NO son usables entonces estará desperdiciando su tráfico y sin duda los usuarios iran a buscar en el puesto 2, 3, 4, 5, etc hasta encontrar lo que buscan.
Es común encontrar usuarios quienes si tienen verdadera intención de compra, por cada búsqueda de producto visiten al menos unos 5 o más sitios web, comparen precios y servicios, ofertas y extra bonus y finalmente elijan.
Además, debemos reconocer que mucho del tráfico no es más que personas que están “navegando”, comparando o la misma competencia.
Por ejemplo, algunos sitios web tiene 30 mil o más visitas al mes y apenas unas 3 reservaciones o consultas por semana… Por supuesto, hablo de un sitio web bien posicionado pero mal optimizado, uno que uso simplemente como experimentación.
Entonces ¿Cuál es proceso a seguir para sacarle el máximo al tráfico?
1. Evidentemente es necesario un buen SEO, para así lograr el mejor posicionamiento posible.
2. Optimizar el sitio web al máximo, pensando en términos de usabilidad, o sea la facilidad de uso y de localización de lo que se busca, cuándo y cómo se busca.
3. Optimizar al máximo la persuabilidad del sitio web, esto es la capacidad de venta del sitio web, que contenga los factores que den seguridad y confianza en la compra, o bien que VENDA el producto y no se limite a exponerlo, por ejm, exponer ofertas, extra bonus, servicios adicionales, etc.
Si se trabaja en esos aspectos nos garantizaremos obtener el mejor rendimiento del sitio web, mejorar al máximo las conversiones de los usuarios, independiente del tráfico que tengamos.
Otro aspecto importante es reconocer que los estudios actuales han demostrado que más y más personas están haciendo búsquedas usando cadenas largas de términos, por ejemplo, ya no buscan por: “Hotel en Costa Rica” sino que buscan por “hotel en playa dominical de costa rica” o bien aún más específicas como “Hotel de montaña en dominical costa rica”, es tan fuerte ésta tendencia de búsquedas por el “long tail” (cola larga, expresión para representar toda la lista de frases extras usadas para buscar) que la más reciente y mayor actualización de Google llamada “MayDay” fue casi solo orientada a la relevancia del long tail.
Eso hace que sea aún más fácil competir y conseguir así buen tráfico hacia el sitio web, pues la mayoría de los SEO´s lo que hacemos es primeramente buscar un buen nicho para el cliente, entonces optimizar las páginas para el mejor long tail posible.
Además, hay una gran cantidad de estudios que demuestran que los keywords largos convierten mucho mejor.
Algunos expertos lo resumen así: El volumen se logra con el Short Tail (keywords fuertes muy buscadas) pero las conversiones se logran con el long tail.
En conclusión, aunque la posición Número 1 para términos calientes es muy deseada y siempre nos traerá un gran volumen de visitas y con ello de ventas, no debemos decepcionarnos si no la conseguimos para los términos calientes, pero siempre debemos esforzarnos por estar en la página 1 (10 resultados) pues tendremos el chance de que usuarios que buscan nuestros servicios (y lo que nos hace diferentes del resto) nos encuentre. Además, siempre tendremos la oportunidad de ser página Nº1 para cualquiera de los términos del long tail y por lo tanto de agarrar esos clientes.
Muy buen artículo, felicidades. Yo diseño webs e intento optimizarlas lo mejor que puedo desde mi modesta SEO no profesional y me nutro de artículos como este que me aclaran mucho las cosas. Gracias.
Saluditos!
La verdad pienso que la mejor posición no siempre es la 1, puesto que siempre el que busca suele leer varios articulos de la primera pagina que le arroja google, pero si no consigue en la primera entrada lo que quiere, seguira viendo los demás links, lo mejor es hacer buenos articulos para que si estamos en la primera posicion, nos lean y se queden con lo nuestro, compartiendolo por redes sociales por su calidad o afiliandose a nuestro boletin electronico y asi tendriamos visitas recurrentes.
Saluditos