El press release es un documento de carácter publicitario que adopta diferentes formatos, según sea el medio en donde sea publicado.
Entre los formatos existentes para este tipo de documento están:
- Texto (Periódicos y revistas)
- Audio (Radio)
- Video (Televisión)
Aunque la televisión puede incorporar todas las anteriores características, el medio más potente para la utilización de un press release es la internet. ¿ por qué ?
Factores a tomar en cuenta
El aumento en el uso de internet
Se estima que lo chinos pasan el 44% de su tiempo libre navegando Euroresidentes.com También durante este periodo de cautela por el virus H1N1, el aumento en el uso de internet para el entretenimiento fue alrededor de 500% solo en México según informa Noticiero televisa
Mejor manejo de información
Cuando observas algún comercial, y te intereso lo que anuncio, de seguro no estás apuntando teléfonos, direcciones de correo electrónico, o url’s, para saber más respecto al producto, entonces el producto o servicio anunciado genera dudas que no se responden de inmediato. Con internet no pasa eso, es tan sencillo como solo hacer un clic a algún enlace para saber más acerca de que se está anunciando. Otro aspecto seria la facilidad que posee la web para adquirir algún producto o servicio, ya que lo podemos hacer de una manera muy simple desde la comodidad de nuestro hogar.
Es un medio diverso y ajustable
Un press release para internet puede poseer todos los formatos juntos en un solo documento, audio, video, imágenes y texto. con la facilidad de acezarlo cuando se desee, cambiar el tamaño de la letra, detener, retroceder o avanzar el audio y el video, factor que no poseen los demás medios
Construcción de un press release
Elementos que posee:
- Logo empresarial
Como cabecera del documento y de forma vistosa
- Formula de contacto
Esto suele ser un link para enviar un mail hacia la persona encargada del documento
- Introducción.
Una breve reseña de lo que tratara el articulo publicitario
- Cuerpo
Es la estructura principal del documento, ahí estará toda la información que deseamos brindar, se debe ser concreto en la exposición, y la misma puede incluir imágenes, audio y video.
- Conclusión
Tan importante como el cuerpo, en esta parte es donde intentamos convencer al consumidor por que debería usar nuestro producto o servicio.
- Créditos
En una especie de pie de página se coloca la información acerca de la persona o empresa encargada de hacer el press release, en caso de ser la misma persona o compañia quien desarrollo tal documento se puede excluir esta información
Algunas maneras de colocar un press release en internet
Algo sumamente simple y efectivo seria enviar correos electrónicos, eso sí CUIDADO con hacer spam Si tienes un sitio web ahí estaría perfecto la colocación de tu publicidad, y si se puede abarcar otras páginas en internet por medio de links que enlacen hacia tu press release, esto te daría una mejor “cobertura”. Por último está la posibilidad de usar servicios en la web que se especializan en poner el línea un press release, algunos de ellos de forma gratuita como es el caso de Free press release Los press release son una gran herramienta en el campo del mercadeo, con técnicas bien depuradas se pueden lograr resultados excelentes, tanto exposición al público como en ventas. ¿Tu compañia ya ha publicado algún press release?
Tags: formas de mercadeo en internet, Mercadeo Web, press, release